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來嘍,來嘍,它真的來嘍,2019年新廣告法來嘍

公司新聞 TIME:2019-08-16
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寫在前面

  做為廣告、營銷人,我們要時刻關注的除了熱點之外還有廣告法,今天就來分享一下新規。
  新廣告法中只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳”等用語,但這其中的“等”并沒有做明確的解釋,換句話說,這個說明具有很大的解釋范圍。
  觸犯新廣告法底線,罰款方面20萬起步,最高100萬元。
  所以我們今天來聊聊這個違禁詞。

違禁詞
  01、與“最”有關
  最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學。
  02、與“一”有關  
  第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次(一款)、最后一波、全國X大品牌之一。
  03、與“級/極”有關  
  國家級(相關單位頒發的除外)、國家級產品、全球級、宇宙級、世界級、頂級(頂尖/尖端)、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致。
  04、與“首/家/國”有關
  首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發、首款、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢)、國家領導人、填補國內空白。
  05、與品牌有關  
  王牌、領袖品牌、世界領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍。
  06、與虛假有關
  史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%。
  05、與欺詐有關涉嫌欺詐消費者   
  點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品涉嫌誘導消費者秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了
  06、與時間有關   
  限時必須具體時間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團(必須有活動日期)嚴禁使用隨時結束、隨時漲價、馬上降價。

處罰措施


  新法第五十七條規定若有發布有新法第九條規定的禁止情形的廣告的,由工商行政管理部門責令停止發布廣告,對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
  情節嚴重的,并可以吊銷營業執照,由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經營者、廣告發布者,由工商行政管理部門沒收廣告費用,處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,情節嚴重的,并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

擴展資料


  第九條,廣告不得有下列情形:
  (一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽;
  (二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象;
  (三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;
  (四)損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密;
  (五)妨礙社會安定,損害社會公共利益;
  (六)危害人身、財產安全,泄露個人隱私;
  (七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;
  (八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;
  (九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;
  (十)妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護;
  (十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。


做廣告人太難了...
但還是要嚴格遵守廣告法

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